小张盯着手机屏幕直翻白眼，手指在预售页面划来划去就是点不下那个付款键。
去年这时候他可是熬夜蹲点抢优衣库和泡泡玛特的联名T恤，转手就赚了五百多块，那叫一个美滋滋。
可今年同样的套路再来一遍？
"真当老子是韭菜啊？"他忍不住在评论区敲下这句话，没想到瞬间收获两百多个赞。
潮玩圈最近确实有点魔幻。泡泡玛特刚宣布要和优衣库搞Labubu新系列卫衣，定价199元还算合理，可转头就看见宏碁出了个粉嫩嫩的"公主本"，A面贴个潮玩标就敢叫"潮玩PC"。更离谱的是某汽车品牌，车身上喷个二次元娃娃的涂装就标榜"重新定义潮流"，这操作看得人直呼内行。潮玩IP现在就跟不要钱似的到处贴，从衣服鞋子，到电脑手机，现在连汽车都不放过，活脱脱一副"万物皆可联名"的架势。
记得2022年那会儿，优衣库和KAWS的联名款被疯抢，一件普通T恤能炒到上千块。当时小张宿舍楼里有个哥们儿，靠倒卖联名款赚了两个月生活费。现在呢？同样的玩法再来一遍，评论区清一色的"省钱了""下次一定"。这届年轻人可精着呢，同样的套路玩第二次就不灵了。
潮玩圈的老炮儿们都在吐槽，现在的联名越来越没诚意。就拿那个运动会盲盒来说，硬塞进去六个冷门项目，设计得那叫一个敷衍。攀椰竞速是个啥？跟潮玩有半毛钱关系？明摆着就是蹭赛事热度。还有那台"公主本"，配置跟普通版一模一样，就换了个外壳贴纸，价格直接贵出好几百，这不是把消费者当傻子吗？
其实联名款刚火起来那会儿可不是这样。早年间优衣库和KAWS的合作之所以能成经典，是因为人家在设计上真下了功夫。T恤本身就是块画布，艺术家在上面创作合情合理。现在倒好，管他合不合适，是个IP就往上贴，活像给产品穿了个"潮"的马甲。汽车上喷二次元？电脑贴个潮玩标？这跟往泡面包装上印"米其林三星"有啥区别？
数据不会骗人。某电商平台最新调研显示，2023年消费者对联名款的溢价接受度直接跌了37%。大家现在看到"限量""联名"这些字眼，第一反应不是"必须抢"，而是"又来了"。有个做潮玩收藏的姑娘说得实在："第一次买是情怀，第二次买是惯性，第三次？真当咱钱是大风刮来的？"
也不是所有联名都这么拉胯。《原神》和凯迪拉克那波合作就挺成功，车型设计融入了游戏里的元素，让玩家和车迷都直呼"双厨狂喜"。关键还是得走心，得让消费者觉得这钱花得值。现在某些品牌倒好，把联名当成了流水线作业，同一个IP今年联名衣服，明年联名鞋子，后年联名矿泉水，这不是透支IP价值是啥？
潮玩圈的老玩家们都开始反思了。以前看到限量款就跟打了鸡血似的，现在？先看看是不是换汤不换药。有个收藏大佬说得在理："物以稀为贵，可现在'限量'俩字跟'大甩卖'似的，谁还信啊？"更扎心的是，现在二手市场上那些被炒上天的联名款，转手价越来越低，黄牛都快哭了。
说到底，消费者要的是惊喜，不是套路。第一次联名是惊喜，第十次就是敷衍。现在打开购物软件，满屏都是各种联名款，看得人眼花缭乱，可仔细一瞅，全是熟悉的配方熟悉的味道。难怪评论区总有人说："下次一定"——下次也不一定。
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